|
Основное
направление деятельности – подготовка и выпуск рекламно –
информационных телефонных справочников, в которых представлен
русскоязычный деловой мир Германии: врачи, адвокаты, налоговые
консультанты,
туристические агентства, парикмахерские, строительные фирмы, магазины…
С 1999
г. по 2005 г. справочники выходили под названием
«Полезные адреса и телефоны».
Это были
региональные издания: Bayern,
Baden-Württemberg
и т.д.
В 2003 г. Мы
осуществили проект, который до сих пор не удалось повторить никому.
Это издание называлось «Полезные адреса и
телефоны.
Вся Германия».
В книге были
собраны тысячи русскоязычных фирм по всей Германии. Каждая
федеральная земля была представлена отдельной главой, в которой
информация была
систематизирована по отраслям.
Нам
звонили, нас поздравляли.
Выход
справочника называли явлением в жизни
русскоязычной Германии.
На основе
информации, заложенной в справочнике, создавались Интернет - страницы (которые, к сожалению,
не актуализируются и предлагают
потребителю устаревшую информацию
20-летней давности). Стали
появляться другие справочники, в которых явно прослеживалась попытка
скопировать наш концепт. Копировалось все: формат, информационное
построение, название рубрик, дизайн…
Одно только
невозможно было скопировать - энергию, вложенную в наши издания и нашу
сверхзадачу -максимально
помочь русскоязычным фирмам в продвижении и стабилизации их бизнеса,
и только потом
получить
заслуженную награду за свой труд.
Однако
вернемся к нашумевшему изданию 2003 г. «Полезные
адреса и телефоны. Вся Германия».
Должны
признать и констатировать, что «отдача» от рекламы была неоднозначной.
Почему?
В 2004 году мы провели статистический
опрос населения и поняли, что причин
несколько.
1.
Справочник продавался через сеть русских магазинов (на тот момент их
было более 2000)
и продавался
не дешево: по цене 15 Евро за экземпляр.
Владельцы
магазинов жаловались, что люди по полдня проводят на подоконнике,
переписывая информацию.
2.
По данным
статистического опроса выяснилось, что основной контингент посетителей
русских магазинов – это люди, свободные от работы, имеющие возможность
сравнивать цены, изучать ассортимент, но чаще всего не имеющие
возможности купить определенный товар или услугу.
Мы
поняли, что для успешного продвижения бизнеса нужны:
- региональные издания (к врачу из Берлина не поедет пациент из
Мюнхена)
- эти издания должны быть бесплатными и
охватывать максимально широкую зону
распространения:
они должны
распространятся у врачей, адвокатов,
налоговых консультантов, в парикмахерских, в аптеках, в автобусах, в аэропортах,
магазинах и т.д.
В 2006 году мы подготовили новый проект, в котором были учтены наши исследования.
Это серия региональных, русскоязычных
телефонных
справочников по
Берлину,
Франкфурту, Ганноверу,
Мюнхену, Лейпцигу и Дрездену,
Дюссельдорфу и Кельну,
Нюрнбергу, Штутгарту, Гамбургу...
- Формат
издания изменен с DIN A5
на DIN Lang.
-
Справочники выходят в каждом регионе с периодичностью 1 раз в
год.
- Информация
систематизирована по отраслям.
- Годовой
тираж издания: 40 тысяч экземпляров на каждый регион.
Учитывая, что ни один справочник не угодит в корзину (люди собирают
их), и на
семью из 3 - 4 человек достаточно одного экземпляра – это оптимальный
тираж.
Приглашаем и
вас принять участие в нашем проекте!
Ваши
интересы и финансовые выгоды
1. Минимальные инвестиции в рекламу.
Вы
оплачиваете свое рекламное объявление один раз, а мы продвигаем вашу
рекламу в течение
всего года.
2. Долгосрочность рекламной «отдачи».
Справочники
с русскоязычными фирмами люди собирают, как важную и необходимую
информацию. Поэтому Ваша реклама будет работать намного дольше, чем
год, а точнее – многие годы…
3. Ваша реклама всегда на виду.
Она не может
затеряться среди других рекламных объявлений, так как перед каждой
рубрикой стоит ее название.
В оглавлении также указывается страница, на которой можно найти ваше
рекламное объявление.
4. Максимально расширенная зона
распространения.
Справочники
распространяются не только в русских магазинах, но и во врачебных
кабинетах, у адвокатов,
у налоговых консультантов, в аптеках, в парикмахерских, в
аэропортах, на концертах… во всех «русскоязычных» точках. Это
позволяет задействовать все слои русскоязычного населения.
Вашу рекламу
увидят состоятельные люди, те, кто может позволить себе купить
определенный товар или услугу.
5.
Вы можете бесплатно получить часть тиража для
дальнейшего продвижения вашей рекламы.
6.
Удобный формат,
отличная
многоцветная печать,
глянцевая бумага,
профессиональный дизайн,
сделают Вашу рекламу достойной и престижной.
7.
Ваша реклама на многие годы останется в справочнике, который многие называют «Визитницей».
Действительно, визитные карточки, а тем более флайеры, люди теряют, а то и
попросту выбрасывают. В
справочнике Ваша визитка не потеряется.
8.
Сравнительный анализ размещения рекламы в печатных изданиях.
- Рекламу в газете,
или журнале нужно оплачивать каждый месяц. Никто
не хранит стопки старых газет. Это означает, что если в текущем месяце
ваша
реклама в газете не сработала, то она уже и не сработает: газету
выбросили, а
вместе с ней и ваши деньги, вложенные в рекламу.
Вы
оплачиваете новое рекламное объявление… и так бесконечно.
-
Учитывая, что русскоязычных газет появляется все больше,
ваш
кошелек должен становится все тоньше.
- Газеты
распространяются только через сеть русских магазинов, т.е.
они ориентированы на малоимущих, которые зачастую не в состоянии
купить Ваш товар или услугу.
-
Большинство газет распространяется по всей Германии. Это означает, что в
ваш город попадает несколько экземпляров (как правило, около 50 штук
на
каждый магазин).
·
Реклама в
справочнике
- Оплата один раз в год.
К примеру, размер визитной карточки стоит 228
Евро на год.
Оплату можно разделить на 3-6 месяцев.
- Справочник не выбросят, как газету. Ваша реклама будет работать многие годы.
- Вашу
рекламу увидят владельцы фирм и другие состоятельные люди.
- В каждом регионе выходит свой справочник.
Вы можете участвовать только в своем регионе,
или в нескольких (по вашему выбору).
В
последнем случае Вы получаете весьма весомые скидки.
Присоединяйтесь к нашему проекту!
Вероятно, и сегодня о Вас знают многие,
но, с нашей помощью, о Вас узнают ВСЕ!
С уважением
Max-Verlag-Team
|
